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三星为应对苹果及国产手机两面夹击

2019-12-03 20:54:47来源:励志吧0次阅读

在坐上智能手机龙头宝座仅三年,三星电子就已感受到了当老大的不容易。昨日,为了消除手机业务在中国这个全球最大智能手机市场的疲软症,三星电子给自己开出了降价的药方,即计划将现有手机最多降价20%,以应对高端市场苹果大屏iPhone和中低端市场来自国产厂商的两面夹击。

降价保王座

据知情人士称,三星电子不久将向中国市场 空降 高管,成立一个中国策略团队,并从麦肯锡、波士顿等咨询公司聘请专家顾问来评估其目前的处境。与此同时,三星计划将市场上现有的手机产品实施降价,最高降幅将达到20%。另外,针对中国等新兴市场,三星拟在Galaxy品牌之外,推出一个低廉的全新智能手机系列。

在调低产品售价的同时,为了维持利润,三星电子还计划改变长期以来 疯狂砸钱 的营销战略,采用一种新的营销方式。截至北京商报记者发稿时,三星电子方面尚未对此消息进行回应,目前尚不知晓涉及降价的是具体哪些机型。不过,据研究机构C ys称,三星在中国市场将智能手机下调10%-20%,有望帮助其在四季度夺回一些市场份额。

从第三方研究机构GFK的数据来看,今年8月,三星虽仍以16%的份额位居国内市场首位,但相比去年同期超过20%的占比出现明显缩水。

遭遇双面夹击

三星手机降价,自然也是迫于竞争对手,尤其是来自中国本土厂商的冲击压力。与三星市场份额下滑形成鲜明对比的是,以联想、酷派、华为、vivo、小米等为代表的国产厂商整体市场份额普遍上扬,抢食了一部分三星的份额。

有观察人士分析称,一方面,随着智能手机制造技术和工艺的成熟,行业整体的价格在走低,另一方面,高端智能手机市场正渐趋饱和,中低端市场的体量还保持增长状态。

除了国产厂商的抢食,在原本就渐趋饱和的高端市场上,苹果在今年首次涉足大屏机领域,推出了大尺寸的iPhone 6 Plus,由此打破了三星以往在大屏机领域的优势地位,苹果iPhone 6 Plus对用户带来的新鲜感对大屏iPhone的销售起到了提振作用,也冲击了三星Galaxy Note 4和S5等旗舰机型的销量。

在三星电子整体营收结构中,手机业务自然担纲着营收主力,占比甚至超过一半。在这种情况下,手机销量不尽如人意,也拖累了三星的整体业绩,自去年四季度至今年三季度,三星电子已连续4个季度运营利润呈现同比下滑,尤其是近一个季度,净利同比降幅近60%。三星面临的危机可见一斑。

价格无法决定黏性

除了市场竞争压力升级的外部环境影响外,三星自身也面临着创新乏力的困境。从S4到Note ,从S5再到Note 4,虽然旗舰设备的型号在不断升级,但却缺乏亮点,难以打到市场用户的痛点,再加上与前几代产品相比,升级改进不大,消费者新鲜感不再,因此为三星产品买账的意愿也就开始削弱。

业界人士指出,三星电子虽然拥有厚实 家底 ,或许并不至于立即衰落,但若不及时出手挽救颓势,走上吃老本的路子,必然将被市场所淘汰。

此番,为了保住在中国这个大市场的优势,三星为自己开出了降价的药方,向市场妥协,凭借较高的品牌影响力,再加上较低的售价,或许能够帮助三星重新扳回自己在国内市场的优势。

不过,也有专家认为,三星长期以来的症结问题并没有解决,即 软 实力欠缺,过度依赖硬件,始终未能建立起自己的一个生态圈,这样的结果是造成用户黏性不足,硬件设备制造步入成熟,用户很容易转移到其他品牌,因此要长久地坐稳龙头宝座,三星还要下决心解决这一问题。北京商报记者 齐琳 曲忠芳

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