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8成洋奶粉系海外代工专销国内

2019-12-05 00:32:43来源:励志吧0次阅读

  8成洋奶粉系海外代工专销国内

  2008年的三聚氰胺事件不仅击倒了三鹿,也重创国内消费者对国产奶粉品牌的信任,并转而购买外资品牌奶粉。正是看到了其中的商机(百科),一些中国人在海外注册商标,并委托国外代工厂负责生产,达到混淆视听的结果,而产品则专门销往国内。 据业内知情人士介绍,目前在中国市场销售的上百个进口(百科)奶粉品牌中,近八成采取以上操作手法。 乳业专家王丁棉向《第一财经(百科)》表示,这部分品牌在海外没有市场以及知名度,只是国内一部分人到海外注册一家公司,搞一个非常“洋气”的名字,利用当地一些奶粉生产厂家代工生产,再转销国内,国内目前近一百个进口奶粉品牌,保守估计有六七十家以上都是这种操作模式。一位奶粉行业从业十年以上的业内人士证实了这一说法,诸如合生元()、施恩、澳优()、纽瑞滋等奶粉品牌均曾被曝扮演洋品牌身份。 目前欧美知名奶粉品牌不足100个,其中只有20~30家进入中国。而国内却有近百家洋品牌。为了避免被消费者识破扮演出来的洋品牌身份,一些品牌还在想尽办法“洗白”,如澳优乳业,通过控股欧洲一些奶粉品牌,达到“洗白”的目的。 值得注意的是,这些品牌大都是2008年之后注册的,由于2008年三聚氰胺事件发生后,本土奶粉品牌遭遇重大信任危机,国内不少人看中其中的商机,专打进口牌,迅速占领市场,取得很高的销量。前述业内人士介绍,根据公开资料,合生元去年销售额超过30亿元、澳优销售额也接近5亿元。而施恩在被曝出涉嫌扮演洋品牌身份之后,销售额从十多亿元迅速下滑,但目前依然有七八亿元的销售额,足见洋品牌奶粉的魅力之大。 业内人士告诉,这些奶粉每罐代工价格往往只有70~90元,而国内销(百科)售价格高达300元以上,这么高的价格在全球都很少见。王丁棉告诉,曾经调查过海外大多数国家的奶粉价格,普遍折合人民币(百科)120元左右,超过150元的几乎很少见。 业内人士表示,每年都会有大量进口奶粉因为检验检疫不达标被拦在海关(百科)关口。业内知情人士透露,这其中,九成以上都是上述打扮出来的洋品牌。 由于上述洋品牌大都是原先国内一些乳业人操作,这部分业内人士利用对中国法律法规的了解、销售渠道的掌握,甚至在海关也有部分人脉,三四个月就能搞出一个洋品牌,而真正做一个好的奶粉品牌起码两三年时间。知情人士透露,诸如澳优奶粉创始人就是原南山奶粉的营销负责人。 大量国内业内人士“近亲繁殖”的洋品牌奶粉并没有很好的品牌知名度,更没有技术积累,也没有自己的加工工厂,这对于需要很高技术含量的婴幼儿奶粉而言风险很大。

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